Webチラシは、紙媒体のチラシでは実現できない機能を備えている“優秀なマーケティングツール”です。従来の紙チラシのような商品の宣伝だけでなく、関連サイトへの誘導やデータ分析なども行うことができます。
近年、Webチラシの需要は急速に拡大しており、特に企業の販促戦略において欠かせない存在となりました。しかし、Webチラシを効果的に活用するにはコツが必要になります。
そこで、本記事では、Webチラシの作成方法やその活用法、メリットとデメリットについて詳しく解説します。
Webチラシとは？
Webチラシとは、紙媒体ではなくデジタル上で配信・閲覧できるチラシです。パソコンやスマートフォンで簡単にアクセスでき、電子チラシやデジタルチラシとも呼ばれます。
Webチラシの主な目的は従来のチラシと同様に商品やサービスの宣伝ですが、関連サイトへの誘導や閲覧データ分析など、紙媒体にはない機能も備えています。
Webチラシの需要は拡大している
Webチラシの需要は急速に拡大しています。一般社団法人全国スーパーマーケット協会の年次統計調査 2024年によると、2022年からSNSや電子チラシが増えており、中でも「自社ホームページ内にチラシ掲載」の実施率は69.6%と高く、Webチラシが急速に拡大していることがわかります。※1
さらに、2022年の株式会社ナビットの調査では、電子チラシやインターネットのチラシを「利用したことがある」と回答した割合が73.5%に達し、新聞折込チラシから情報を得る人（52%）を上回りました。※2
これらのデータから、企業の販促戦略において電子チラシは今や欠かせない重要な手段といえるでしょう。
※1：一般社団法人全国スーパーマーケット協会 年次統計調査 2024年調査/新聞折り込みチラシ以外の販促手段実施率
※2：新聞折り込みチラシ、部数減で漸減傾向だが根強いニーズ | データ活用なう
Webチラシの活用例
Webチラシは、単に紙媒体のチラシをWeb上のデータに置き換えるだけではありません。例えばー
- クーポン付きチラシをアプリで配信
- チラシに掲載する食品と合わせてレシピを提案
このように、横展開できることがWebならではのメリットです。
Webチラシのメリット4つ
Webチラシは、従来の紙媒体では実現できなかった多くのメリットがあります。主なメリットは、以下の4つです。
- 幅広い層にリーチできる
- チラシコストを削減できる
- アプリやWeb媒体との連携ができる
- 閲覧データを分析できる
これらの特徴により、Webチラシは現代のマーケティングにおいて欠かせない存在となっています。それぞれのメリットが得られる理由について、詳しく解説していきます。
幅広い層にリーチできる
Webチラシはインターネット配信の特性を活かし、特定エリアから全国展開まで自由自在に配信する範囲を設定できます。
端末の位置情報を活用すれば、近隣地域のユーザーへピンポイント配信が可能な一方、市町村単位や都道府県単位、さらには全国への一斉配信も簡単に切り替えられます。
そのため、地方の小規模店舗でも全国の潜在顧客にアプローチしたり、逆に大手チェーン店が地域限定のキャンペーンを展開したりと、ビジネス戦略に合わせた柔軟な情報発信ができます。
チラシコストを削減できる
Webチラシは紙のチラシと異なり、印刷費や新聞折込料、ポスティング費用が一切かかりません。
従来の紙チラシでは、デザイン料に加えて数万部の印刷費と配布費用が毎回発生していましたが、Webチラシなら初期の制作費のみで、配信回数を増やしても追加コストはほとんどかかりません。
また、情報更新や価格変更も即時対応が可能なため、紙チラシのように刷り直す必要がないため、無駄がなく効率的です。
アプリやWeb媒体との連携ができる
Webチラシはさまざまなデジタルサービスと連携できます。特にSNSとの相性が良く、ユーザーの登録情報に基づいた効果的な広告配信が可能になります。
例えば、特定の地域や年齢層に向けたお得なクーポンを発行するなど、ターゲットを絞った効果的なプロモーションも可能です。さらに、Webチラシから関連サイトへの誘導もスムーズで、より詳細な情報提供や購入促進につなげられます。
閲覧データを分析できる
Webチラシは閲覧データを詳細に分析できるため、マーケティング効果の正確な測定が可能です。アプリのターゲティング機能や位置情報の活用により、誰がいつどこでチラシを見たのかを把握でき、紙のチラシでは不可能だった分析が可能となります。
具体的には、閲覧数、クリック数、滞在時間、遷移先など様々な指標を測定することができ、特定の商品への反応や地域別の反応の違いも明らかになります。さらに、これらのデータと実際の売上データを照合することで、どのチラシがどれだけ売上に貢献したかを数値化できます。
Webチラシのデメリット3つ
Webチラシは多くの利点がある一方で、いくつかのデメリットも存在します。デメリットを理解し、戦略を練ることが大切です。具体的には、以下の2つです。
- 視認性・再読性に弱い
- 一定の層にリーチできない
これらのデメリットが発生する理由について解説します。
視認性・再読性に弱い
Webチラシは紙媒体と比較して、情報が把握しにくく利便性に劣る面があります。
紙のチラシなら一目で全体像を把握できますが、Webチラシは画面サイズの制約からスクロール操作が必要となり、情報を探す手間がかかります。特に高齢者などデジタル機器に不慣れな層にとっては、小さな文字や操作方法に戸惑うことも少なくありません。
また、紙のチラシは手元に置いておけるため、食事の準備中や買い物の直前など、必要なときに何度でも確認できる利点があります。一方、Webチラシは一度閲覧を終えると再び探し出す手間が生じ、再読性の面で不便さを感じるユーザーも多いです。
デジタル媒体の利点は多いものの、情報の視認性と再読性については、従来の紙媒体のチラシのほうが良いと言えるでしょう。
一定の層にリーチできない
Webチラシの最大の課題は、一部の顧客層に情報が届かない点です。
インターネット環境が必須であり、スマートフォンやパソコンを使いこなせない高齢者やデジタル機器に不慣れな人々には、効果的なアプローチが難しくなります。
特に、地方の高齢者世帯やインターネットを使わない層にはWebチラシが届かず、購買力が高いにもかかわらず情報から取り残される恐れがあります。
従来のポスティングや新聞折込チラシなら、インターネットを利用しない家庭にも確実に情報を届けることができましたが、Webチラシはネット接続が前提となるため、その制約を考慮した戦略が求められます。
効果的なWebチラシの作り方
Webチラシの成果を最大化するためには、どのように作成したら良いのでしょうか？ここでは、Webチラシを作成するためのツールの選び方やデザインの最適化、サイズ設計の重要性について説明します。これらの要素を押さえておくことで、ターゲットに届きやすいWebチラシを作成することができるので、参考にしてください。
Webチラシの作成方法
Webチラシの作成方法は、主に2つあります。
1つは、従来の紙チラシをそのままPDF化する方法です。しかし、スマートフォンでの閲覧に適さないため、現在はあまり採用されていません。
2つ目は、Webチラシ専用の制作ツールです。ツールによっては使いやすいテンプレートが用意されているので、初心者でも簡単に作成できます。
ただし、顧客の目を惹くデザインなどを考える場合は、自社ではなく外注するのも一つの方法です。
Webチラシのサイズ目安
Webチラシは閲覧デバイスに適したサイズ設計が効果を左右します。
一般的にはウェブサイトのレイアウトに適合しやすい800×600ピクセルや1024×768ピクセルが推奨されます。
ただし、紙媒体からの転用を考える場合、A4サイズ（210×297mm）やB4サイズ（257×364mm）も選択肢となります。
Webチラシのサイズ選定については、用途を最優先に考えましょう。例えば、イベント告知なら視認性の高いコンパクトなサイズが効果的ですが、多くの商品情報を掲載する場合は大きめのサイズが適しています。
Webチラシで効果を高める重要なポイント
Webチラシを効果的に作成する際に、特に重要なポイントは以下の2つです。
- ターゲットに合わせたデザイン
- HPやSNSとの連携
これらのポイントを押さえることで、より多くの人に届き、実際の効果に繋がるWebチラシを作成できるようになります。以下で、それぞれの具体的な内容について解説します。
ターゲットに合わせたデザイン
Webチラシを作成する上で、ターゲットの明確化は非常に重要です。想定する顧客層の年齢や性別、ライフスタイルに合わせたデザインや文言を選ぶことで、訴求力が大幅に高まります。
例えば、若年層向けなら明るい色調と現代的なフォント、シニア層向けなら落ち着いた色使いと大きめの文字サイズが効果的です。また、現代のWebチラシはスマートフォンでの閲覧が中心となるため、小さな画面でも読みやすいレイアウト設計が不可欠です。
さらに、フォントの選択や行間調整、コントラストの確保など、読みやすさを追求しましょう。
ホームページやSNSとの連携
Webチラシを作成する際、ホームページやSNSとの連携が重要です。Webチラシだけでは集客や認知度向上に限界がありますが、他の媒体との連携によって効果を最大化できるからです。
例えば、WebチラシをSNSでシェアすることで、より多くの人に届き、SNSからホームページへ誘導できます。
このように、Webチラシ単体で考えるのではなく、戦略の中に組み込んでおくと、より効果的です。
まとめ：Webチラシの効果を最大化させる
Webチラシは、デジタル時代における重要なマーケティングツールとして、コスト削減や効率的なターゲットリーチを可能にします。
さらに、「ターゲットに合わせたデザイン・SNS、ホームページとの連携・分析と改善」を行うことで、Webチラシの効果を最大化できます。
しかし、これらを自社だけで行うのは困難です。
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