今や集客に欠かせない“Webマーケティング”ですが、そもそもWebマーケティングとは何か、その目的や種類について明確に答えることができないという方もいるのではないでしょうか。
この記事では、Webマーケティングの基礎知識から、Webマーケティングの目的や種類、外注した際のメリット・デメリットまで分かりやすく解説いたします。
さらに、吉祥寺のWeb制作・マーケティング会社「シンギ」へ、Webマーケティングを外注した場合についても詳しくご紹介いたします。ぜひ、参考にしてください。
Webマーケティングとは
Webマーケティングとは、インターネットを通じて商品やサービスの認知度を向上させることで、集客や販売促進、顧客との関係構築などを行うためのマーケティング活動のことです。近年、インターネットの普及に伴い、Webマーケティングは企業にとって不可欠なものとなっています。
Webマーケティングは、ビジネス目標を達成させるための戦略として、SEO対策やSNS、メール、Web運用や広告などを活用します。従来のオフラインマーケティングとは異なり、データ分析に基づいた効果測定が簡単にできるため、費用対効果の高い施策を実施できる点が大きな特徴です。
Webマーケティングは、ユーザーの行動分析、ターゲット設定、コンテンツ作成、SEO対策、広告運用、効果測定など、多岐にわたる要素が含まれます。これらの要素を戦略的に組み合わせることで、最大限の効果を発揮することができます。
Webマーケティングの目的
Webマーケティングの目的は、企業のビジネス目標によって異なりますが、主な目的は以下の通りです。
| 目的 | 説明 |
| 認知度向上 | 企業や商品・サービスの認知度を高める。 |
| リード獲得 | 見込み客の情報（氏名、メールアドレスなど）を取得する。 |
| 販売促進 | 商品やサービスの販売を促進する。 |
| 顧客ロイヤリティ向上 | 既存顧客との関係を強化し、リピーターを増やす。 |
| ブランドイメージ向上 | 企業やブランドの好ましいイメージを構築する。 |
これらの目的を達成するために、様々なWebマーケティング手法が用いられます。それぞれの企業のビジネス目標やターゲット層に合わせて、最適な手法を選択することが重要になります。
Webマーケティングの効果測定には、アクセス数、コンバージョン率、LTV（顧客生涯価値）など、様々な指標が用いられ、これらを分析することでWebマーケティングの施策の改善につなげることができます。
代表的なWebマーケティングの種類
Webマーケティングには様々な種類があり、それぞれ異なる特徴と目的があるため、自社のビジネス目標やターゲット層に合った手法を選択する必要があります。
代表的なWebマーケティングの種類には、以下のようなものが挙げられます。それぞれ解説いたします。
SEO（検索エンジン最適化）
SEOは、検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、自社のウェブサイトを上位に表示させるための施策です。
ユーザーが検索するキーワードで上位表示されることで、ウェブサイトへのアクセス数が増加したり、顧客獲得や売上向上に繋がったりする可能性が大きくなります。
リスティング広告
リスティング広告は、検索結果ページに表示されるテキスト広告のことです。ユーザーが検索したキーワードに関連性の高い広告が表示されるため、効果的にターゲットユーザーにアプローチすることができます。
コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、ブログ記事や動画、ホワイトペーパーなど、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することで、見込み顧客の獲得や顧客ロイヤルティの向上を目指すために行うマーケティング手法です。
メールマーケティング
メールマーケティングは、メールを通じて顧客との関係構築や販促活動を行うために用いるマーケティング手法です。顧客の属性や行動に合わせて、パーソナライズされたメールを送信することで高い効果を得ることが期待できます。
SNSマーケティング
SNSマーケティングは、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアを活用したマーケティング手法です。情報発信や顧客とのコミュニケーションを通じて、ブランドの認知度や顧客ロイヤルティの向上を目指します。
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーマーケティングは、SNSやブログなどで影響力を持つインフルエンサーに、商品やサービスをPRしてもらうマーケティング手法です。インフルエンサーのフォロワーにアプローチすることで、高い宣伝効果が期待できます。
Web制作会社が行うWebマーケティング
Web制作会社では、その専門知識と経験を活かしながらクライアント企業のWebマーケティング戦略を立案・実行することで、ビジネスの成長を支援します。
Web制作会社が得意とするWebマーケティング
Web制作会社は、ウェブサイトの設計・開発から運用・保守まで、Webに関する幅広い知識と技術を持っているため、SEO対策やWeb広告運用、コンテンツマーケティングなど、様々なWebマーケティング施策を効果的に実施することが可能です。
特に、Webサイトの構造やデザイン、コンテンツといった、Webサイトそのものに関連するSEO対策を得意としています。
| 得意分野 | 具体的な内容 |
| SEO（検索エンジン最適化） | Webサイトの構造最適化、キーワード選定、コンテンツ作成、被リンク獲得支援など |
| Web広告運用 | リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告などの設定、運用、効果測定など |
| コンテンツマーケティング | ブログ記事、オウンドメディア記事、動画コンテンツなどの企画、制作、配信など |
| Webサイト分析 | アクセス状況分析、ユーザー行動分析、コンバージョン分析などを通じた改善提案 |
これらの施策は相互に関連しているため、Web制作会社では、これらの施策を統合的に運用することで相乗効果を生み出し、より大きな成果を上げることを目指します。
例えば、SEO対策で上位表示を狙うキーワードをWeb広告でも活用したり、コンテンツマーケティングで作成したコンテンツをSEO対策やSNSマーケティングにも活用したりすることで、効率的かつ効果的なWebマーケティングを実現することができます。
Web制作会社が行うWebマーケティングの領域
Web制作会社に外注した際に行う主なWebマーケティング施策を以下にまとめました。
SEO
- Web広告の効果測定
- SEOコンサルティング
- キーワード設計・アクセス分析
Webサイト最適化
- 競合分析・ユーザビリティ調査
- ランディングページ制作・LPO
- コンバージョン最適化・EFO
- A/Bテスト
広告
- Facebook・Instagram広告運用
- リスティング広告の運用代行
コンテンツマーケティング
- ランディングページ制作・LPO
- コンテンツマーケティング
- インフルエンサーマーケティング
Web制作会社へ外注するメリット・デメリット
WebマーケティングをWeb制作会社に外注するメリットは、Webサイト制作とWebマーケティングをワンストップで依頼できる点にあります。Webマーケティング戦略とWebサイト制作を連携させることができれば、より効果的なWebマーケティングを実現することが可能になります。
また、Webサイトの更新やメンテナンスも依頼できるため、Webサイトの運用コストを削減できるというメリットもあります。
さらに、Web制作会社は、様々な業種のクライアントのWebマーケティングを支援してきた実績とノウハウを持っているため、クライアントのビジネスに最適なWebマーケティング戦略を提案し、実行することができます。
“Webマーケティングの担当者が社内にいない”企業や、“Webマーケティングにリソースを割けない”企業にとっては、大きなメリットになると言えるでしょう。
一方で、Web制作会社に外注するデメリットとしては、コストがかかる、制作会社とのコミュニケーションがスムーズにいかない場合、理想とするデザインや機能が実現できない、納期の遅延リスク、内部ノウハウが蓄積されないなどが挙げられます。
デメリットを最小限に抑えるためには、外注先とのコミュニケーションを綿密に行うこと、そして計画的に進めていく必要があることを頭に入れておくとよいでしょう。
「シンギ」が行うWebマーケティングとは
インターネットの普及により、消費者の情報収集や購買行動が大きく変化しました。ユーザーは検索エンジンやSNSを活用して情報を得るため、Web上での存在感や価値提供が不可欠となっています。
そのため、ビジネスの成果を最大化するためには、ターゲット層を正確に捉え、競合他社と差別化した価値を提供する必要があり、Webマーケティングが重要となります。
「シンギ」では、トレンドやユーザーのニーズを把握し、効果的なWebマーケティングの施策を展開することで、お客様のビジネスを成功に導くお手伝いをいたします。
「シンギ」の強みは、Web制作とWebマーケティングの両輪から提案ができるWeb制作・マーケティング会社であると共に、Web運用も得意とするため、Webコンサルティングの要素を含めたご提案もできる点にあります。
お客様のWebサイトの成功を追求しながら幅広いサポートを提供し、サイト流入数の増加やコンバージョン率の向上を実現いたします。
「シンギ」のWebマーケティング導入事例
「シンギ」では、これまで様々な業界のお客様にWebマーケティング支援を提供し、多くの成果を上げてきました。美容・医療、建設・建築、メーカーや旅館業、保育、飲食業など、多業種における実績がございます。導入事例の詳細については、実績一覧が掲載されているWORKSをご確認ください。
まとめ
この記事では、Webマーケティングの目的、種類、Web制作会社が行うWebマーケティングのメリット、「シンギ」が行うWebマーケティングなどを解説しました。
「シンギ」は、Webサイト制作だけでなく、Webマーケティングも行っております。お客様のビジネス目標達成に向けて、最適なWebマーケティング戦略の立案・実行をし、サポートいたします。Webマーケティングについてお悩みの方は、ぜひ「シンギ」にご相談ください。
