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CPE（Cost Per Engagement）とは、広告に対するユーザーのエンゲージメント（関与度）に対してかかった広告費の比率を示す指標です。エンゲージメントとは、広告に対してユーザーがどれだけ関心を持ち、参加したかを示す指標で、例えば、クリックやコメント、シェア、いいねなどの行動を示します。

例えば、ある企業がSNS上で広告を配信し、その広告に対してユーザーがクリックやコメント、シェア、いいねなどの行動を取った場合、その行動に対してかかった広告費を計算します。これによって、広告に対するユーザーの関心度合いを測定することができます。

CPEは、SNS上での広告配信やマーケティング活動において、正しい活用により、効果的な広告配信とマーケティング活動を実現することができます。

語源としては、CPEの「E」はEngagement（エンゲージメント）の略称です。つまり、広告に対するユーザーのエンゲージメントに対する広告費の比率を示しています。

CPEは、広告に対するユーザーの関心度合いを評価することができるため、広告配信の効果測定において重要な指標の1つになります。また、エンゲージメントが高い広告は、SNS上での露出や認知度の向上につながるため、ブランドイメージの向上にもつながるとされています。

CPI（Cost Per Install）とは、モバイルアプリのダウンロード数に対してかかった広告費の比率を示す指標です。つまり、ある広告を見たユーザーが実際にモバイルアプリをダウンロードするためにかかった広告費を計算することができます。

例えば、ある企業が新しいモバイルアプリをリリースした場合、そのモバイルアプリのダウンロード数を増やすために広告を配信することがあります。この場合、配信した広告に対してユーザーが実際にモバイルアプリをダウンロードした場合、そのダウンロードにかかった広告費をCPIとして計算することができます。

語源としては、CPIの「I」はInstall（インストール）の略称です。つまり、モバイルアプリのインストール数に対する広告費の比率を示しています。モバイルアプリのマーケティング活動において、効果測定に欠かせない指標の1つです。

CPIは、アプリのインストール数を増やすことができるだけでなく、アプリのアクティブユーザー数を増やすことにもつながるため、効果的なモバイルアプリのマーケティング活動を実現することができます。

CPD（Cost Per Day）とは、広告主が広告掲載の1日あたりの費用を支払う広告課金モデルのことを指します。

例えば、ある企業が新聞広告に1週間10万円の広告掲載費用をかけた場合、1日あたりのCPDは10,000円になります。この場合、1週間で20回掲載される広告の場合、1回あたりの広告掲載費用は5,000円になります。

語源は、英語の「cost per day」が由来となっており、日本語の「一日あたりの費用」を意味します。

CPDは、主にテレビCMや新聞広告など、一定期間に限定された広告メディアで使用されます。例えば、ある企業が新聞広告を1週間掲載する場合、その1週間の広告掲載費用をあらかじめ決定し、その期間中の掲載回数や印刷面積などを調整することで、予算内で広告宣伝を行うことができます。

CPDは、広告主にとって掲載期間中の広告掲載費用が明確になるため、予算管理がしやすく、ROI（投資利益率）の算出も容易です。しかし、一定期間に限定された広告メディアにしか適用されないため、Web広告やSNS広告など、期間に関係なく常時掲載される広告媒体ではあまり使われません。

CPOとは、Webマーケティングにおいて特定の商品やサービスを購入するために必要なコストを表す効果指標です。具体的には、広告をクリックしたユーザーがその後商品を購入した場合にかかった広告費の総額を、購入数で割ったものとなります。

例えば、あるECサイトのオンライン広告をクリックしたユーザーが商品を購入した場合にかかった広告費が10,000円だったとします。この場合、CPOは10,000円 ÷ 購入数 となります。CPOが高ければ高いほど、広告費がかさみ、費用対効果が悪いといえます。

語源は「cost per order」の略語であり、「注文ごとのコスト」を意味します。ECサイトやオンライン広告が発展した現代においては、CPOはWebマーケティングにおいて重要な指標の一つとなっています。

CPOはECサイトなどでよく用いられる指標であり、広告主が自社の商品やサービスを宣伝する際に、どれだけの費用がかかっているのかを把握することができます。また、CPOを計測することで、広告の改善点や改善策を見つけ出すことができ、費用対効果の高い広告運用が可能となります。

Webマーケティングでは正しい効果指標を選択することが非常に重要です。本記事では、Webマーケティングで理解しておきたい27の効果指標用語のうち、CPCV、CPE、CPI、CPD、CPOについて解説しました。

これらの指標を正しく理解し、活用することで、Webマーケティングの成果を最大化することができます。ただし、どの指標を選択するかは、広告の目的やターゲット層によって異なります。効果測定の際には、適切な指標を選択することが大切です。

経験と実績が豊富なプロの手を借りることも選択の一つです。シンギでは、クライアント様のサービスや商品をしっかり理解し、ご予算に合ったプランをご提案します。ぜひご相談ください！

次回に続きます！

次回は『Webマーケティングで理解しておきたい Webマーケティング効果指標用語27選の23〜27』をご紹介します。