最近、Googleで調べ物をすると、一番上に「AIがまとめた回答」が出てきませんか？ 「わざわざサイトをクリックしなくても、ここで解決しちゃうな……」 そう感じているのは、あなただけではありません。
実は今、Webマーケティングの世界では、これまでの常識を根底から覆すような「歴史的な大変化」が起きています。これまでは「検索結果の1位を目指す」ことが正解でしたが、これからは、AIに情報を「選ばれ、引用される」ことがビジネスの成否を分ける時代です。2025年以降、私たちが向き合うべきはAIO（AI要約最適化）とLLMO（生成AI最適化）。本記事では2つの正体と、現場で今すぐ打つべき対策を徹底的に深掘りします。
【結論：2025年以降、生き残るWeb戦略】
- AIO対策: AIが「食べやすい」Webサイト制作（構造化データ等）で、検索結果の特等席を奪い取る。
- LLMO対策: デジタルPRと戦略的なWeb広告運用で、AIの学習モデル全体に「推奨されるブランド」として記憶させる。
- 相乗効果: SEOの知見を広告LPに転用し、広告と自然検索の「いいとこ取り」で認知を最大化させる。
「検索」から「AI回答」へ。激変するユーザー行動
私たちが長年慣れ親しんできた「ググる（検索してサイトを訪れる）」という行動が、今、劇的に変わりつつあります。
「ゼロクリック検索」がもたらす「集客の死角」
Googleが導入したAI Overviews（AIO）は、ユーザーの質問に対してAIがWeb上の情報を要約して回答してくれる機能です。
ユーザーにとっては「便利！」な機能ですが、サイト運営者にとっては「検索結果には出ているのに、自分のサイトをクリックしてもらえない（ゼロクリック検索）」という切実な問題を引き起こしています。
かつてSEOの目的は「流入を増やすこと」でした。しかし、AIが画面上で答えを完結させてしまうことで、たとえ1位にランクインしていても、アクセス数が減少するという奇妙な現象が起きています。
特に、「〇〇とは」「〇〇のやり方」「〇〇の費用相場」といった解説・比較系のコンテンツはAIの独壇場です。こうしたキーワードに頼っていたサイトは、戦略の根本的な見直しを迫られています。
検索エンジンは「リンク集」から「回答マシン」へ
これまでの検索エンジンは、ユーザーを目的地へ運ぶ「駅の看板」のような存在でした。しかしこれからは、AIが直接答えを教えてくれる「コンシェルジュ（回答マシン）」へと進化しています。
ユーザーの視点に立てば、これは極めてポジティブな変化です。複数のサイトを読み比べる手間が省け、検索画面だけで瞬時に正解に辿り着けるため、利便性は飛躍的に向上しました。さらに、ChatGPTやGeminiといった生成AIを検索代わりに使う「対話型検索」のユーザーも爆発的に増えています。
企業サイドから見ると、これは「大きな変化」への対応を極めて短期間で迫られている、非常にチャレンジングな状況です。AIがユーザーに代わって「答え」を出してしまう以上、私たちは「AIに選ばれる源泉」になるか、あるいは「AIには提供できない深い価値」を提供し続けるしかありません。
次世代戦略の柱「AIO」と「LLMO」の正体を深掘り！
AIO対策（AI Overviews最適化）は、単なるテキストの調整ではありません。GoogleのAIがどのように情報を「食べて（クロールし、理解して）」いるのかを知る必要があります。
その全体像を示したのが以下の図です。
この図が示す通り、自社サイトを核として、Google検索への最適化（AIO）と、AIモデル全体への最適化（LLMO）を両輪で回していくことが不可欠です。
それでは、それぞれの正体を詳しく見ていきましょう。
AIO（AI Overviews）対策とは？
一言で言えば、GoogleのAIに対し、「このサイトの情報は信頼性が高く、要約する価値がある」と認めさせるための施策です。
人間にとって読みやすいことは大前提。その上で、「構造化データ（JSON-LD）」を活用して、AIという「機械」が情報を正しく抽出できる土台を整えることが、これまで以上に重要になります。
AIが情報を抽出する「チャンク（断片）」の概念
AIはWebページを1枚の紙として読むのではなく、特定の段落やリストを「チャンク（情報の塊）」として切り出します。
- 情報の論理構造: 見出し（H2, H3）と本文がチグハグになっていないか。
- データの視覚化: 較表や箇条書き（ul, liタグ）が適切に使われているか。 これらが不十分だと、AIは情報をうまく要約できず、せっかくの良質なコンテンツも引用元から外されてしまいます。
構造化データ（JSON-LD）の重要性
2025年以降のWebサイト制作において見栄えが良いのは当たり前。これからは、AIへの「情報提供（構造化データ）」を設計段階で組み込む必要があります。
例えば、
- FAQPageマークアップ: ユーザーの疑問と回答を1対1でAIに伝える。
- HowToマークアップ: 手順をステップバイステップで理解させる。
- Semantic HTML: H2, H3タグの適切な階層化により、情報の「チャンク」を明確にする。
LLMO（生成AI最適化）がもたらすブランド戦略の変革
Googleという特定の検索エンジンを対象としたAIO対策に対し、より広い「AIの知識体系」を対象とするのがLLMO（生成AI最適化）です。
AIはどこから情報を学習しているのか
ChatGPTなどのLLM（大規模言語モデル）は、自社サイトだけでなく、SNS、Wikipedia、大手ニュースサイト、そして個人のブログまで、インターネット上のあらゆる情報を学習ソースにしています。
つまり、自社サイトをいくら整えても、ネット上の他の場所で自社について語られていなければ、AIは「この会社は有名ではない」「推奨するに値しない」と判断してしまいます。
サイテーション（言及）とWeb広告運用の連動
AIは「〇〇社 評判」といったワードの周辺にある感情的な言葉も分析しています。そこで重要になるのが、Web広告運用との連動です。
- 認知拡大広告: リスティング広告やSNS広告で社名の露出を高め、検索やSNSでの言及（サイテーション）を意図的に創出する。
- 感情分析への寄与: 質の高い広告LPから良好なユーザー体験を生み出し、AIが分析する「ネット上の評判」をポジティブに塗り替える。
AI時代に「選ばれる」コンテンツを作るための5つの条件
Googleのアルゴリズムは進化していますが、本質は「ユーザーにとって最も役立つ情報を評価する」ことです。
ただし、AI時代には以下の5つの要素がこれまで以上に重要になります。
アンサー・ファーストの徹底
AIは効率を重視して情報をスキャンします。回りくどい前置きを省き、冒頭の100〜200文字でユーザーの検索意図に対する結論を述べる「逆ピラミッド型」の文章構成が、AIの要約エンジンに最も好まれます。
「一次情報」と「独自の体験」の付加
AIは既存の情報の「まとめ」は得意ですが、新しい事実を作り出すことはできません。
自社独自のアンケート、実験データ、開発秘話、顧客の成功事例や、現場の担当者だからこそ語れる「失敗談と解決策」など、「このページにしかない情報」こそが、AI時代に最も価値を持ちます。
専門性と権威性（E-E-A-T）の強化
Googleは「誰がその情報を発信しているか」を厳しく見ています。
専門家による監修や、長年の実績に裏打ちされた深い考察は、AIが「信頼できる情報源」として学習・引用する際の決定的な判断基準になります。
トピック・オーソリティ（特定分野の権威性）
一つのテーマについて、多角的かつ網羅的に記事を積み上げることで、AIから「このサイトはこの分野の専門家だ」と認定されるようになります。
情報の鮮度とメンテナンス
AIは「最新の情報」を優先する傾向があります。古い情報を放置せず、定期的にリライトを行うことがAIOでの生存率を高めます。
プロの知見が不可欠な理由。複雑化するアルゴリズムへの対応
「AIO対策やLLMO対策が大事なのはわかったけれど、具体的に何をすればいいの？」 そう感じた方も多いはずです。
実は、これらの対策は従来のSEO以上にテクニカルな要素が強く、さらに仕様変更のスピードも速まっています。
- アルゴリズムのブラックボックス化: Googleは何を基準にAIOに引用したかを完全には明かしていません。
- 技術の進歩スピード: 1ヶ月前に「正解」だった手法が、AIのアップデートで通用しなくなることが日常茶飯事です。
こうした激流の中で、独力でボートを漕ぎ続けるのは至難の業です。だからこそ、膨大なデータを持つパートナーの存在が不可欠なのです。
最新SEOの先駆者「株式会社ジオコード」の視点
Webマーケティングの最前線で、このAI時代にいち早く対応しているのが「株式会社ジオコード」です。
東証上場の信頼と20年以上の圧倒的な実績
「株式会社ジオコード」は、東証スタンダード市場に上場するWebマーケティング企業です。
20年以上にわたり「SEO対策」を手掛け、これまでに4,673サイトの支援実績を積み重ねてきました。
近年は、GoogleのAI OverviewsやChatGPT、Geminiなど生成AI検索への最適化を行う「AIO・LLMO対策」にも注力。企業サイトが検索AIに引用・要約されやすくなるよう、先進的な施策を提供しています。
一気通貫の支援と世界基準の評価
ジオコードの特長は、SEOだけにとどまらず、「Webサイト制作」や「Web広告運用」を含めた一気通貫の支援が可能な点です。Google Premier Partner上位3％選出や、国内21社のみのLINEヤフー広告運用認定パートナーに選ばれるなど、外部からも高い評価を獲得しています。
さらに、自社開発の営業支援・顧客管理ツール「ネクストSFA」や勤怠管理ツール「ネクストICカード」を提供し、マーケティングから営業、バックオフィスまで企業活動を総合的に支援します。
また、美容医療情報を発信する比較メディア「女子ツク」を運営するなど、幅広い事業展開を行っています。
株式会社ジオコード 会社概要
| 項目 | 内容 |
| 会社名 | 株式会社ジオコード |
| 上場市場 | 東京証券取引所 スタンダード市場（証券コード：7357） |
| 設立 | 2005年2月 |
| 所在地 | ●東京本社東京都新宿区新宿4-1-6 JR新宿ミライナタワー 10F |
| 代表者 | 代表取締役社長 原口 大輔 |
| 資本金 | 363百万円（2025年2月末時点） |
| 事業内容 | ■ Webマーケティング事業AI最適化・SEO・Web開発SEO・コンテンツコンサルティングAIO・LLMOを活用したAI最適化支援Webサイト制作・Webシステム開発Webセキュリティの設計・運用支援インターネット広告Google、Yahoo!、Instagram等主要媒体の運用リスティング、DSP、SNS、動画、アフィリエイト広告の運用LP制作、バナー・動画など各種クリエイティブ制作■ クラウドセールステック事業クラウド業務支援ツールの開発、販売、サポート営業支援・顧客管理ツール「ネクストSFA/CRM」の開発・提供勤怠管理・経費精算ツール「ネクストICカード」の開発・提供AI・DX・RPAを活用した業務改善コンサルティング・開発支援 |
実績に裏打ちされた技術力はもちろん、上場企業としての透明性と、新宿を拠点に全国の企業を支え続けてきた歴史が、同社の大きな信頼の源泉となっています。
よくある質問
Q.AIO対策を始めると、これまでのSEO対策は不要になりますか？
いいえ、むしろこれまでのSEOが「土台」として重要になります。 AIO（AIによる要約）は、信頼できる高品質なサイトから情報を引用します。
そのため、適切なキーワード選定やユーザーのニーズに応えるコンテンツ制作といった従来のSEOができていないサイトは、AIにも選ばれません。従来のSEOを強化した先に、AIO対策があると考えてください。
Q.LLMO対策で最も効果的なことは何ですか？
「インターネット全体での存在感」を高めることです。
自社サイト以外で、自社についてポジティブに言及されている記事や投稿を増やすことが重要です。プレスリリース、SNS活用、権威あるメディアへの寄稿などが、AIの学習データにおいて「この会社は重要だ」と認識させる強力なシグナルになります。
Q.小規模なサイトでもAI Overviewsに引用される可能性はありますか？
はい、十分にあります。 AIは「情報の鮮度」や「独自性」を評価します。
大手サイトが書かないようなニッチな専門知識や、地域に根ざした具体的な解決策など、一次情報を発信し続けていれば、小規模サイトであってもAIに「有益な情報源」としてピックアップされるチャンスは多いにあります。
まとめ
生成AIの登場によって、Webサイトのあり方は今、大きな転換点を迎えています。 「これまでのSEOだけで大丈夫かな？」と不安に感じるかもしれませんが、大切なのは「変化を正しく知り、スピード感を持って対応すること」です。
AIに選ばれるための「AIO対策」や、信頼の輪を広げる「LLMO対策」を戦略的に取り入れることで、この激動の時代は競合と差をつける大きなチャンスへと変わります。
もし、貴社が「日本最高峰のデータに基づいた、一気通貫の最先端マーケティング」を求めているのであれば、今回ご紹介した「株式会社ジオコード」様のような専門家の知見を借りることが、成功への一番の近道になるはずです。
一方で、「まずは身近なところから相談したい」「日々の運用を低コストでしっかり支えてほしい」という方は、ぜひ私たち「シンギ株式会社」にご相談ください。
「シンギ」は東京・吉祥寺を拠点としたWeb制作・Webマーケティング会社です。Web担当者がいない中小企業様や、運用コストを抑えたい店舗様向けに、月額6万円〜の「定額Web運用サービス」を提供しています。
制作して終わりではなく、今回解説したような時代の変化に合わせたサイトの更新や保守、SNS活用まで、プロの視点で伴走サポートいたします。
私たちのサポート体制や、これまでにお手伝いした具体的な制作・運用実績もぜひご覧ください。お客様一人ひとりの課題に合わせた柔軟な対応が強みです。
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