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ショートムービーは主に企業ブランディングのために制作されます。ブランディング目的のショートムービーは企業の理念や商品、サービスなどに込められた想いなどを動画を通じて伝えることで共感を呼び起こし、自社や自社ブランドのファンになってもらえる可能性を広げるものです。

ショートムービーは再生時間も短いので、手軽に再生できます。SNSとの相性も良く、気軽に制作できそうな所が特徴的です。SNSでの再生を考えますと、そのままスマートフォンでの作成も可能なところが特徴でしょう。

ショートムービーは元々ショートフィルムと同じ意味ですが、ショートフィルムは20分以上の長さになってしまう事が多いのが特徴です。短い時間で伝えたいメッセージを伝えて視聴者に強い印象を与えるという意味では両者ともに同じものですが、ビジネスやマーケティングに使うためのショートムービーとは目的が異なる場合が多いと言えます。ショートフィルムは短い映画といった感じです。

企業のショートムービー、ブランディング目的のムービーの効果は、商品やサービスなどに込められた企業の理念、考えなどを伝える手段です。視聴者の共感、感動を呼び、企業の商品やブランドのファンになってもらえる効果が期待できます。
動画広告とは違い、PR色を控えてSNSで気軽に再生されるショートムービーは、パソコンではなくスマートフォンでインターネット検索をする今の流向にもマッチし、おもしろい、素晴らしい動画だと思われたら、視聴者の手で拡散してもらえる効果も期待できます。
Facebook、Instagram、TikTokなどを利用することでアクセス再生数を期待できる効果もあります。
YouTubeなどのネット動画が敬遠されがちなのは、検索がされなければ動画を再生してくれるユーザーがいないという事に起因します。SNSと相性の良いショート動画はそのような懸念もそれほど影響なく試聴してもらえる効果が期待できます。

魅力的なメリットも多くビジネスのマーケティングシーンで注目を集めるショートムービーですが、デメリットもあります。
ショートムービーはSNSでの利用も多くなるので、どちらかというと視聴者の年齢層が低いことが考えられます。時間的に短いので、余程印象深い演出にしないと印象に残りにくいというデメリットもあります。
さらに動画作成にかかる費用や時間が問題になってきます。SNSやYouTubeでショートムービーを利用して別のコンテンツに引き入れようとした場合に、たとえばECサイトなどに引き入れるためには演出をうまく考えなければならず、手間や時間、コストがかかるという場合もあります。
ですが、短時間で効果的に印象づけられるショートムービーはメリットの方が大きいので、デメリットも考えつつ導入することが理想的だと思われます。

マーケティングでショートムービーを利用するときには、どこまでが目的なのかを決めておきます。「どこまで」というのは、商品やサービスを売るところまでやるのか、こういったサービスや商品がありますよといった印象をつけることにとどめ知名度を上げることに終始するか、など目的の着地点です。

これはマーケティングにおいての基本ですが、ショートムービーでメッセージを伝える相手のイメージを固めて、その相手に届くように動画を制作する必要があります。こうすることで届けたいメッセージが確実に相手に伝わります。

Facebook、Instagram、Twitter、SNSはたくさんありますが、それぞれユーザー層や利用者の利用目的に違いがあります。動画の制限などがある場合もありますから、それぞれのSNSの特性に合わせた動画を作成する必要が出てきます。編集だけでなんとかできる場合も多いので、面倒がらずにきちんと対応することでマーケティングの効果が得られます。

伝えたいメッセージを絞り込まなければならない理由は、短い時間で伝えることが多すぎるとメッセージがぼやけてしまうからです。多くのことを短い時間に詰め込むと、視聴者にわかりづらくなってしまい、共感を得られません。どこを伝えたいのか明確にしておく必要があるのです。
こういったことに注意して作成すれば、メッセージを確実に相手に伝える動画の制作ができます。

ファーストインプレッション、つまりつかみが大事という事です。小説やマンガ、映画や漫才などでもそうです。最初にグイッと世界観に引き入れてしまう、注意を惹きつけるとこが必要となります。さらりと簡単に書いてしまいましたが、これが一番悩むところです。マーケティングにおいてはユーザーが何を悩んでいるのか。このサービスや商品を利用すれば問題が解決するよということを印象づける出だしが必要になるのではないでしょうか。

あまり演出が過ぎるとリアリティーが失われてしまうので、注意が必要です。

視聴者を飽きさせないテンポ感が必要です。

サービスや商品を利用することでどんな悩みが解決するのか、簡単にわかりやすく説明する動画の方がユーザーの理解が早いでしょう。たとえば洗剤を売り込みたい場合などは、この洗剤を使えばシミ汚れがよく落ちて、しかも洗剤が残りにくく肌に優しい洗剤だというような「製品を使うメリット」を簡単に伝えると、効果的なショートムービーが作成できます。